播放量超1.5亿 线下店成网红 《人生一串》怎么做到的?

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《人生一串》分集导演、制片人、撰稿张岳明汇报工作时说:“中国的烤串给我一种热烈的感觉,每当你感觉到孤独、需要慰藉的时候,就会感到需要它。所以某种程度来说,选择烧烤作为纪录片题材是我们的幸运,烧烤师傅摸爬滚打的人生经历和智慧,引起了我们团队每个人的创作激情。”

《人民日报》海外版记者刘少华说:“现实主义创作难度很高,它必须平衡两个要素:烟火气和香火气。作品少了烟火气,就没有人气;但如果没了香火气,就失去了感悟和升华。《人生一串》的成功之处在于,既关注烤串更关注人生。”所谓真正的烟火气,就是与观众的平等对话。

中视协纪录片学术委员会原会长刘效礼认为:“《人生一串》最大的特点就是接近老百姓的生活原生态,我看了《人生一串》,觉得就像一位老板在向我热情推荐东西。另一个平等的体现是解说词,我写了一辈子解说词,我觉得《人生一串》的解说词言简意赅,没有空话、套话,这很难。”

中国人民大学新闻学院教授高贵武则表示,《人生一串》的成功不仅是视觉语言和低姿态的功劳。“我一直对网生内容有所偏见,但《人生一串》让我改观很大,它不再是散乱粗糙的,而是品味人生甚至展示情怀的。更重要的还是它的创作过程是有组织、有目的、有匠心的,就像创作人员所说,花了很多时间寻访了上百人,才凝炼出这些故事。”

B站纪录片出品部制片人、《人生一串》制片人王志强介绍,B站为《人生一串》提供了全方位的运营体系,并探索了纪录片的多元化营收方式。《人生一串》平均每集在移动端首页出现10次,还两度登上APP开屏界面,保证了站内触达率。在纪录片上线的同时,联合B站周边生产部门推出了大量周边,单款销量超万份。在上海,B站通过品牌授权,开设了全国第一家由纪录片命名的烤串实体店,“现在,这家店已经成为了上海的网红店”。

据B站纪录片高级顾问、《人生一串》总策划朱贤亮介绍,未来B站还将深耕人文社会、青春话题、历史文化等原创纪实内容,明年将推出包括《众神之地》《但是还有书籍》《生活如沸》《大唐帝陵》《大学美食图鉴》等20余部纪录片作品。“从B站的角度来说,我们的目标是要成为中国最好的纪录片新媒体出品平台,为纪录片行业培养人才,为观众奉上更多精品的纪实内容。”

文/北京青年报记者 祖薇

编辑/崔巍


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